La normativa Europea e nazionale punta a sostenere i consumatori nel prendere decisioni di acquisto consapevoli che contribuiscano alla crescita del mercato dei prodotti sostenibili e, allo stesso tempo, a tutelarli contrastando pratiche commerciali sleali quali:

• greenwashing, inteso come uso di dichiarazioni ambientali ingannevoli;
• uso di marchi di sostenibilità e strumenti di informazione inattendibili e non

ORIENTA conduce la valutazione di:

1. Dichiarazioni ambientali ed etiche effettuate da Organizzazioni Certificate in accordo ai requisiti definiti da specifici standard di riferimento.
2. Asserzioni ambientali ed etiche auto-dichiarate, intese come: dichiarazioni, simboli o grafici che indicano un aspetto ambientale e/o etico di un prodotto, un componente o un imballaggio e che sono effettuate senza certificazioni di terza parte indipendente.

La valutazione riguarda:

• la Validazione di dichiarazioni che si intende utilizzare o applicare in futuro (conferma di plausibilità)
• la Verifica di dichiarazioni che siano state già impiegate (conferma di veridicità).

Il processo di valutazione si sviluppa secondo le seguenti fasi:

1. riscontro della sussistenza delle condizioni per la valutazione;
2. analisi di materialità volta a valutare che gli aspetti specifici trattati nelle asserzioni:

• siano quelli che abbiano una rilevante significatività e
• non nascondono altri impatti negativi dovuti ad altri prodotti o ad altri processi.

1. valutazione del fatto che le asserzioni siano:

• accurate, verificabili, non generiche, pertinenti e non fuorvianti;
• veritiere;
• comprovate e verificate
• supportate da una dichiarazione esplicativa che eviti eventuali fraintendimenti.